Olimpiyat Oyunları genellikle organizatörlere sürprizler getirir: Onlara harcanan paranın karşılığını alıp almayacağını önceden söylemek zordur. Bu popüler etkinliğin karlılığı birçok göstergeye bağlıdır: stadyuma satılan bilet sayısı ve turistler tarafından satın alınan hediyelik eşyalar, reklam maliyeti vb.
Avrupa Tur Operatörleri Birliği, Londra'daki turist sayısının ilk hafta Ağustos ayı ortalamasına göre %30 azaldığını hesapladı. Tipik olarak 800.000 İngiliz ve 300.000 yabancı turist şu anda Büyük Britanya'nın başkentini ziyaret ediyor. Hedefleri kültürel ve tarihi anıtlar, müzeler ve tiyatrolardır. St Paul Katedrali, Kule, British Museum ve sanat galerileri için dev kuyruklar…
Ancak, Ağustos 2012'de, bu kültür merkezlerine nadir ziyaretçiler için neredeyse bireysel geziler düzenlenmektedir. Kafe ve restoranlara katılım azaldı. Tarihi yerlere geziler daha az popüler hale geldi. Konaklama işletmesi yaklaşık %20 oranında zarara uğramaktadır. Düğün ve resepsiyonların sayısı 27 Temmuz'dan 9 Eylül'e keskin bir şekilde düştü.
Bunun basit bir açıklaması var: Londra'yı aşan sporseverler kültürel ve mimari anıtlarla pek ilgilenmiyorlar. Manevi ihtiyaçlarını karşılamak için her şeyi bulabilecekleri Olimpiyat Parkı'ndan ayrılmamayı tercih ediyorlar. Şehir, spor barlarını müze, tiyatro ve galerilere tercih eden 100.000 misafir ağırladı. Gezilere para harcamak isteyen 200.000 turist, diğer kültür merkezlerine gitmeyi tercih etti.
Buna ek olarak, ulaşım ağındaki yükte keskin bir artıştan korkan şehir yetkilileri, vaktinden önce Londralıları kara taşımacılığı ve yeraltı ulaşımı için alternatif yollar planlamaya ikna etmeye başladı. Sonuç olarak, birçok Londralı şehri terk etti ve böylece kafe, restoran ve mağaza sahiplerini mahrum etti.
Ancak İngiliz Turizm Otoritesi yetkilileri iyimser. Tahminlerine göre 2015 yılına kadar Londra normalden 4,5 milyon daha fazla yabancı turist tarafından ziyaret edilecek. Bütçeye 2 milyar sterlinden fazla ek gelir sağlanacak.
